美妝和家清行業趨勢——安徽消費品獵頭公司云智咨詢行業分享

點擊次數：173次   發布時間：2023-09-12 16:07:07

行業端

新品牌和品類涌現

• 產品品類多樣性持續增長

透明質酸、膠原蛋白、益生菌等的應用拓寬，觸達更多元的消費場景數據顯示，2018-2022年益生菌護膚品市場和醫美護膚品將分別8%和25%的CAGR發展，預計到2024年后者市場規模達到132億元。

• 本土化趨勢下新興品牌崛起

天貓 618 期間珀萊雅/彩棠/薇諾娜分別實現 GMV同比分別增長76%/303%/22%，遠超行業大盤。

消費端

消費者成熟度提升

• 信息獲取渠道場景多樣化

隨著產品使用經驗和品牌的認知日益增長，2022年Q3，移動網民人均app數達 74 個，同比增加 8個。

• 信息獲取能力增強

伴隨著消費升級，消費者對快消品的需求向著更加個性化的細分功效進階，對護膚知識、產品成分關注度提升。18-29歲消費者中，70%的人注重了解產品的天然成分。

品牌端

品牌營銷方式升級

• 搜索+推送+購買全場景觸達

渠道多元化且碎片化的新消費時代快消品企業開始考慮全渠道多觸點的布局，通過多觸點影響用戶的認知和購買行為。

• 創新營銷手段應用

隨著消費者對營銷信息的甄別能力增強，品牌注重通過虛擬數字代言人、品牌聯名、IP合作等創新手段拉近和用戶的距離，增強用戶對品牌和產品的好感度。